Лучшая корейская косметика

10.03.2019 avtor

Корейская косметика активно набирает популярность не только в азиатских странах, но и по всему Миру. Корейские средства выделяются из общей массы европейских средств своей необычной, приятной глазу, упаковке. Но, помимо красивого внешнего вида, корейская косметика слывёт своим качеством и эффективностью. И это, по большей части, заслуга самих корейцев, которые очень придирчиво относятся к ее выбору, внимательно изучая составы и отзывы в интернет магазине корейской косметики. Благодаря большой конкуренции и строгости покупателей, производителям постоянно приходится улучшать качество своей продукции, разрабатывая новые компоненты и новые форматы. Потребители из стран Азии больше сосредоточены на уходе за кожей — траты на уходовые средства примерно в четыре раза больше, чем на декоративную косметику. Корейцы считают, что основная красота заключена в чистой, свежей и здоровой коже. При этом основной акцент делается на достижении трех эффектов – осветление кожи, антивозрастное действие и защита от УФ-лучей.

1. В Южной Корее существует два крупных косметических конкурента:

AmorePacific — крупнейший южнокорейский производитель высококачественной косметики. Их слоган — «Спокойствие и целостность». На сегодняшний день компания контролирует более половины косметического рынка страны, совершая за год продаж косметических продуктов высочайшего класса более чем на 3 млрд. долларов. У компании 140 патентов, доказывающих положительное влияние на кожу комплексов из ? зелёного чая, ? бамбука и ? женьшеня. Именно эти ингредиенты и были положены в основу косметических формул их брендов.

LG Household & Healthcare — является вторым по размеру производителем косметики в Южной Корее. Основана в 1947 году в Сеуле именно как производитель бытовой химии и косметических средств. Первой их продукцией стал крем для лица под названием «Lucky Cream». Этот крем был также первым кремом для лица, поступившим в массовую продажу в Корее. В 2001 году LG создали отдельное подразделение для разработки уходовой и декоративной косметики.

Оба эти концерна имеют множество брендов, каждый из которых отличается друг от друга стилем, направленностью и ценой.

2. Корейские бренды. Разделение по тематике.

2.1 Растительная/натуральная/природная косметика

Псевдо-экологическая косметика, использующая образы природы и растений.Часто эти бренды делают акцент на растительные экстракты в составе и на отсутствие агрессивных синтетических ингредиентов – таких как бензофенон, спирт, минеральное масло, парабены, синтетические красители, синтетические отдушки,продукты животного происхождения. В упаковках прослеживается тенденция к экологичности — использование неотбеленного, вторично-переработанного картона, соевых чернил, бежево-коричневая натуральная гамма. Обычно это косметика массмаркет уровня, с достаточно низким и средним диапазоном цен. Представители: Innisfree, Nature Republic, The Face Shop, It’s Skin, Skin Watchers, Organia, Secret Key

2.2. Дерматологическая косметика/космецевтика.

Псевдо-врачебная косметика,использующая медицинскую тематику. В историях брендов часто подчеркивается, что косметика была разработана с участием врачей-дерматологов и косметологов. Однако дерматологическая косметика — это еще один маркетинговый ход. Но это не значит, что она не качественная, это лишь означает, что она не является лекарственным средством и не стоит ждать от нее большей эффективности, чем от любой другой. В названиях часто используется слово «доктор», а в дизайне упаковок ярко выражены медицинские мотивы – шприцы, капельницы, лабораторные колбы и мензурки, аптечные банки из темного стекла и вообще строгий дизайн, напоминающий лекарственные средства. Ценовой уровень чаще низкий и средний, реже — высокий. Представители: MBSkin, Dr.Jart+, Dr.G, BRTC, Atopalm, Dr.Post, Dr.pharm, Ciracle, Rojukiss

2.3. Косметика, основанная на традиционных восточных лекарственных травах и древних рецептах (Hanbang).

В этой косметики используются традиционные для корейской и китайской медицины лекарственные ингредиенты и составы, взятые из старинных лекарственных трактатов. Это такие ингредиенты как корень женьшеня, корень пиона, корень солодки, золото, жемчуг, традиционные азиатские грибы, березовый сок, корень дудника. Эта косметика отличается характерным восточным дизайном – роскошные, богато украшенные упаковки в желто-золотых, красно-бордовых и серебристых тонах, с большим количеством золота, флаконы особой формы, использование в оформлении надписей китайскими иероглифами и с отпечатком китайской красной печати. Все это призвано вызывать ассоциации с древностью и драгоценностью используемых компонентов и рецептов. Большинство этой косметики относится к высокой и очень высокой ценовой категории. В этот же сегмент входит ферментированная косметика, которая в последнее время набирает все большую популярность – это средства, основанные на традиционных азиатских травах, прошедших процесс ферментации. Представители: The History of Whoo, Sulwhasoo, Sooryehan, Danahan, Saimdang, Сoreana (Несколько отдельно здесь стоят такие бренды, как Su:m37, Hyosiah, IllI, использующие концепцию hanbang, но в дизайне опирающиеся на современные формы).

2.4. Высокотехнологичная косметика.

Косметика, делающая ставку на последние разработки, инновации и биотехнологии в области косметологии и биохимии. Бренды используют передовые ингредиенты и формулы, такие как ретинол, пептиды, различные клеточные технологии, капсулированные формы активных ингредиентов. Упаковки этой продукции отличаются современностью, технологичностью и лаконичностью в дизайне – белый цвет, серебристые блестящие поверхности, полупрозрачность. Продукция этих брендов находится в высоком ценовом сегменте. Представители: Iope, O HUI, Hera, IPKN, Isa Knox

2.5. Бренды «общего направления», схожие с европейскими и крупными мировыми косметическими брендами.

У них универсально-нейтральная и одновременно элегантная упаковка, которая по стилю мало отличается от европейских крупных брендов. При этом внутри бренда могут существовать отдельные линейки продукции, отвечающие одному из вышеперечисленных трендов – например, растительно-натуральному или традиционно-восточному, чтобы охватить как можно больший сегмент покупателей. Ценовой уровень очень различный – от среднего до люксового сегмента. Представители: Missha, Enprani, ElishaCoy, Skin79, The Saem, Hanskin, VOV, Amorepacific

3. Корейские бренды. Разделение по ценовой категории.

3.1. МассМаркет

Это косметические бренды по разумной цене, с грамотными составами и прекрасно упакованные. Корейский косметический массмаркет представлен множеством линий, удовлетворяющих самые разнообразные потребности покупателей. Благодаря знаменитым продуктам корейского массмаркета русскоязычная публика знакомится с косметическим рынком Южной Кореи. (Читать подробнее)

Mizon — бренд уходовой косметики, активно продвигающий средства на основе улиточной слизи.
Tony Moly — множество серий по уходу и макияжу в упаковке, которая обязательно поднимет вам настроение.
Missha — недорогая элитная косметика по уходу за кожей.
A’Pieu — дочерний бренд Missha, идеально подойдет для молодой кожи.
The Saem — недорогая натуральная косметика,
It’s Skin — косметика для создания и поддержания идеальной кожи. Первый среди корейцев использовал улиточный муцин в рецептуре, созданный ими крем до сих пор является лучшим улиточным кремом по мнению покупателей.
Holika Hoilka — ведьмины зелья, магическая тематика, черные кошки и заклинания красоты. Подростковый бренд для поклонниц фэнтези-сказок.
Skin Food — все линейки продуктов этого бренда основаны на съедобных ингредиентах, и вызывают ассоциации с вкусной едой – свежими фруктами, молоком, икрой, зеленью, яйцами, шоколадом, деликатесным лососем и даже бренди и пивом.
Nature Republic — Политика бренда — применение исключительно природных источников и натурального сырья вкупе с новейшими современными технологиями.
Skin 79 — знаменит своими ББ кремами и роскошными ночными масками
Banila co. — компания, выпускающая продукты для мейкапа.
CosRX — бренд ориентирован на устранение проблем с кожей, а также на их профилактику.
A.H.C. — средства по уходу от этого бренда дарят ярко выраженный эстетический эффект.
Dr.Jart+ — дерматологическая косметика;
Secret key и т.д.

От AmorePacific:

Innisfree — натуральный бренд, использующий сырье и минералы с эко-оазиса острова Чеджу;
Etude House — все средства созданы в стиле принцессы. Бренд для подростков и молодых женщин, которые в душе чувствуют себя девочками;
Happy Bath — средства содержат комплексы натуральных ингредиентов и растений для ухода за кожей тела;
Mamonde — комплексная забота о красоте и здоровье кожи, молодежная уходовая косметика;
Aritaum — аптечный бренд корпорации.

От LG:

The Face Shop — бренд приобретен несколько лет назад, популярен во всей Азии;
Lacvert — бренд для молодой кожи типа Etude House или Innisfree;
Carezone — косметика по уходу за проблемной молодой кожей;
Cathycat — makeup-бренд от LG;
Re-en : — ответ LG на Ryeol от AmorePacific. Уход за волосами в традициях ориентальной медицины.

3.2. Средне-премиальные

В состав косметических средств средней ценовой категории входят более дорогие натуральные ингредиенты, а концентрация активных веществ выше, чем в бюджетной, поэтому эффективность такой косметики тоже выше. От AmorePacific:

Hannule — косметика среднего класса в традициях ориентальной медицины, дешевле, чем Sulwhasoo, но некоторые средства могут стоить дороже $100;
HYOSIAH -косметика на основе ферментов;
MIREPA и ODYSSEY — бренды по уходу за мужской кожей;
LANEIGE — самый известный бренд корпорации в Юго-восточной Азии;
Annick Goutal, Lolita Lempika, eSpoir — западные парфюмерные бренды, купленные корпорацией;
Verite и Primera — натуральные линейки;
Mise En Scene — уход за волосами в западном стиле;
Ryeol — уход за волосами в традициях ориентальной медицины (травяной уход).