Как продвинуть сайт в Яндексе самостоятельно — пошаговый алгоритм
Если ваш сайт ориентирован на русскоязычную аудиторию, для вас это будет первоочередная задача, так как Яндекс продолжает удерживать позиции лидера поискового рынка Рунета.
И хотя доля Google медленно, но верно растет, все же для многих сайтов, особенно коммерческих, Яндекс является приоритетным.
Есть два основных способа получения трафика из этой поисковой системы:
Этот момент наиболее актуален для корпоративных сайтов, а также бизнеса ориентированного на услуги. Для интернет-магазинов это менее критично, так как большинство конверсионных запросов относятся к НЧ, и важную роль играет ассортимент в совокупности с проработкой других коммерческих факторов. Кстати, им в этой статье далее посвящен отдельный блок.
Если семантическое ядро получается слишком большим для ручной обработки, стоит воспользоваться сервисами автоматической кластеризации.
И еще несколько советов, которые помогут вам в проектировании качественной структуры:
Количество пунктов вроде и не большое, но каждый из них по своему важен. Период подготовки проекта к запуску – самый затратный по времени. Но внимательность к деталям на этом этапе, позволит сэкономить немало времени и нервов в будущем.
- контекстная реклама;
- поисковое продвижение.
Заглушка – делать или нет?
Основная причина создания заглушки на домене под будущий проект – смягчение влияния возрастных факторов для продвижения в будущем. Что в Яндексе, что в Google продвигать молодые проекты сложнее, чем ресурсы с возрастом. Важно! Возраст сайта поисковики отсчитывают не от даты регистрации домена, а от времени его попадания в индекс, то есть когда в поиске появилась хотя бы одна страница сайта. Если перед вами стоит задача продвижения средне- и высокочастотных запросов в нишах с высоким уровнем конкуренции, можно задуматься о заглушке еще на начальном этапе создания сайта. Время, которое вы потратите на разработку полноценной версии сайта, пойдет вам на пользу.
Этот момент наиболее актуален для корпоративных сайтов, а также бизнеса ориентированного на услуги. Для интернет-магазинов это менее критично, так как большинство конверсионных запросов относятся к НЧ, и важную роль играет ассортимент в совокупности с проработкой других коммерческих факторов. Кстати, им в этой статье далее посвящен отдельный блок.
Собираем семантику
Каким бы классным не был ваш ресторан, посетителю необходимо вручить меню, чтобы он мог понять что же интересного можно у вас заказать. Даже если на вывеске четко указан профиль – японская кухня. Так и со страницами на сайте – качественная их адаптация под ключевые запросы и грамотное распределение семантического ядра, дают поисковым системам возможность четко определить их релевантность. А это важно не только в контексте задачи получения трафика, но и влияет на дальнейшее поведение посетителей на сайте. С трафиком все ясно, а вот вопрос его конвертации менее очевиден. Если страница оптимизирована и получает переходы по запросам, но ответы на интересующие людей вопросы не раскрыты на ней должным образом, то будет расти показатель отказов. Это приведет к снижению коэффициента конверсии и ухудшению поведенческих факторов в целом. Для сбора семантического ядра и дальнейшей его обработки, я рекомендую использовать следующие инструменты:- Spywords.ru
- Rush-analytics.ru
- Serpstat.com
- Букварикс
- Lsigraph.com
- Key Collector.
Если семантическое ядро получается слишком большим для ручной обработки, стоит воспользоваться сервисами автоматической кластеризации.
Особенности кластеризации
Суть процесса кластеризации в том, что на основе общего списка ключей формируются отдельные группы, близкие по смыслу и контексту. А уже под эти группы создаются посадочные страницы, которые должны быть максимально релевантными. Для этих целей можно воспользоваться такими сервисами как:- Rush Analytics
- Топвизор
- JustMagic
- Megaindex.
Проектируем структуру
Это важный этап создания сайта, которому часто уделяется недостаточно внимания. А зря, так как изначальные недочеты структуры могут создать немало проблем в будущем, особенно если возникнет потребность в расширении или переформатировании ресурса. Есть три основные причины, почему стоит потратить время на проектирование структуры:- повышение качества оптимизации сайта: при грамотном распределении семантики по страницам сайта существенно повышается качество его оптимизации;
- улучшение индексации, что особенно важно для проектов, на которых планируется большое количество страниц;
- положительное влияние на поведенческие факторы: как правило, на качественно структурированных сайтах пользователи задерживаются существенно дольше..
И еще несколько советов, которые помогут вам в проектировании качественной структуры:
- не раздувайте количество категорий, в случае необходимости для этих целей можно использовать страницы фильтров и тегов;
- оптимальная глубина вложенности должна быть такой, чтобы для доступа к любой странице посетителю достаточно было сделать три клика;
- не только семантика, но и понимание целевой аудитории, их целей и ожиданий, влияют на решения о выделении отдельных элементов структуры;
- если у вас нет 100% уверенности в том, что структура сайта не будет меняться в будущем (а в реальности почти всегда наоборот), будьте аккуратны в структуре URL;
- обязательно анализируйте конкурентов, в том числе изучайте сайты лидеров других ниш. Это позволяет найти интересные решения для использования на своем сайте.
Подготовка основных текстов
Текстовые факторы играют важную роль для любого сайта. Помимо оптимизации под SEO, необходимо также позаботиться об их информативности для пользователей. От этого зависит коэффициент конверсии посетителей в лидов/клиентов. Есть несколько способов получения нужных текстов:- написать их самостоятельно или силами сотрудников компании;
- заказать у копирайтеров на бирже;
- найти авторов на стороне, которые обладают соответствующим уровнем экспертизы.
- eTXT.ru
- Advego.com
- Copylancer.ru
- уникальность: нельзя заимствовать тексты с других сайтов;
- оптимизация: одна страница или текст должны быть оптимизированы под одну группу запросов;
- соответствие принципам LSI-копирайтинга: кроме точных и разбавленных вхождений запросов, используйте их синонимы, слова из подсветки выдачи Яндекса;
- четкая структура: обязательно структурируйте материал для улучшения читабельности, так как многие юзеры читают «по диагонали». Используйте подзаголовки, списки, цитаты, выделения и т.д.;
- актуальность: регулярно обновляйте контент на тех страницах, информация на которых может устаревать со временем;
- польза для читателя: кроме статей заточенных под поисковые запросы, публикуйте и «разбавочные» материалы, ориентированные на интересы аудитории. Пусть они и не способствуют активному привлечению трафика с поиска, но зато стимулируют вовлечение посетителей во взаимодействие с сайтом;
- анализ конкурентов: обязательно изучайте аналогичные страницы из Топа при написании или составлении ТЗ. Это позволит вам подготовить еще более качественный материал, что положительно скажется на ранжировании и поведенческих факторах.
- Content-watch.ru – сервис проверки уникальности контента, который позволяет проверять отдельные статьи, веб-страницы и сайты целиком;
- Istio.com – продвинутый семантический анализатор, который показывает данные по основным техническим параметрам текста – объем с пробелами и без, % вхождений ключей, водность, тошнота и др.;
- Главред – позволяет очистить текст от «словесного мусора», штампов, сделать его более лаконичным, содержательным и читабельным;
- Орфограммка – веб-сервис для проверки правописания, который проверит ваш текст на ошибки, опечатки, предложит варианты исправления и объяснит почему нужно писать так, а не иначе.
Чек-лист по SEO на старте: что проверить перед запуском?
Итак, семантику мы собрали, структуру спроектировали, тексты подготовили. Развернуть все это на выбранном движке – это уже дело техники и явно не материал для этой статьи. Поэтому будем считать, что вы уже сделали это самостоятельно и у вас все готово для старта. Перед тем как добавить сайт в панель вебмастера и ждать индексации Яндексом, не лишним было бы свериться по чек-листу ниже. Это позволит удостовериться, что ничего не упущено из вида:- для каждой страницы прописаны уникальные и оптимизированные метатеги;
- заполнено содержимое Title и Alt для изображений;
- созданы файлы robots.txt/sitemap.xml и они являются корректными;
- для страниц прописаны канонические URL;
- шаблон страницы 404 в наличии;
- подключен код Google Analytics и Яндекс.Метрики;
- подключен модуль Электронной торговли (для магазинов);
- скорость загрузки сайта на приемлемом уровне;
- сайт корректно отображается на мобильных устройствах;
- подключен https (если это необходимо).
Количество пунктов вроде и не большое, но каждый из них по своему важен. Период подготовки проекта к запуску – самый затратный по времени. Но внимательность к деталям на этом этапе, позволит сэкономить немало времени и нервов в будущем.
Проработка внешних факторов
Несмотря на снижение влияния обратных ссылок в последние годы, они остаются важной составляющей работы по продвижению сайтов как в Google так и в Яндексе. В конкурентных нишах проработка этого направления по-прежнему важный момент. Просто качество стало гораздо важнее количества. Можно выделить несколько основных трендов при работе с внешними факторами, которые актуальны в 2018 году:- стремление сделать ссылочный профиль максимально естественным;
- постепенный рост популярности ручного линкбилдинга;
- активное использование крауд-ссылок вместо ссылочных бирж;
- использование контент-маркетинга (гостевые публикации) как способа получения внешних ссылок.